من بينها بلبن وكشري نجمة التحرير.. سلاسل المحلات الكبرى تستغل كذبة أبريل لصناعة “التريند”

نهاد شعبان

الوجه الآخر لكذبة أبريل.. حين تتحول الدعابة إلى دعاية مثيرة للجدل

من المزاح إلى المليارات.. خدعة أبريل وسيلة الشركات العالمية لتحقيق الانتشار والأرباح

في كل عام، ومع بداية شهر أبريل، تتحول مواقع التواصل الاجتماعي إلى ساحة مليئة بالمفاجآت والإعلانات الغريبة التي تبدو في ظاهرها حقيقية، لكنها في الواقع جزء من “كذبة أبريل”، تلك المناسبة التي لم تعد مجرد دعابة عابرة بين الأفراد، بل أصبحت أداة تسويقية ذكية تعتمد عليها الشركات والمطاعم ليس فقط داخل مصر بل حول العالم لجذب الانتباه، حتى وإن كان ذلك سيقلل من مصداقيتها أمام المستهلك ولكن الأهم من ذلك هو تحقيق الانتشار الواسع وصناعة حالة من الجدل والتفاعل الكبير مع الجمهور.

وفي هذا اليوم تحديدًا، تتسابق العلامات التجارية لتقديم أفكار غير متوقعة، قد تكون من بينها منتجات وهمية، أو خدمات مبتكرة بشكل مبالغ فيه، أو عروض دعائية طريفة تجعل الجمهور يتوقف للحظة بين التصديق والتكذيب، ومع انتشار وسائل السوشيال ميديا ومن أهمها “الفيس بوك”، أصبحت هذه الحملات تنتشر بسرعة كبيرة، وتتحول إلى “تريند” يتداوله الملايين خلال ساعات قليلة فقط.

ومن هنا، لم تعد كذبة أبريل مجرد مزحة سنوية، بل أصبحت فرصة تسويقية ذهبية تستغلها الشركات والمطاعم لبناء علاقة أقرب مع الجمهور، بعيدًا عن الإعلانات التقليدية، وفي هذا السياق، ظهرت أسماء عالمية ومحلية استخدمت هذا الأسلوب بذكاء، من أهمها جوجل ويوتيوب ونتفلكس، بجانب مطاعم وعلامات تجارية محلية قدمت أفكارًا ساخرة وأثارت جدلاً كبيرًا.

سلاسل محلات بلبن
في إطار احتفالات كذبة أبريل، أثارت سلاسل محلات “بلبن” حالة واسعة من الجدل على مواقع التواصل الاجتماعي “فيسبوك” بعد نشر محتوى دعائي مفاجئ ارتبط باسم “بيسو”، أحد أهم وأبرز الوجوه التي أثرت في نجاح “بلبن” ليس فقط في مصر بل في الوطن العربي، وبدا “البوست” في ظاهره كأنه قرار حقيقي أو خطوة رسمية داخل العلامة التجارية، بالاستغناء عن الوجه الدعائل لها، ما دفع عددًا كبيرًا من المتابعين إلى التفاعل السريع مع الخبر وتداوله على نطاق واسع، وما ساعد في انتشار “البوست” بسرعة أنه جاء بصياغة قريبة من الأخبار الجادة، مع غياب أي توضيح فوري في البداية، وهو ما جعل الكثيرين يعتقدون أن الأمر حقيقي وليس مجرد مزحة تسويقية مرتبطة بكذبة أبريل.

وبعد ساعات من الجدل والتفاعل الكبير، اتضح أن ما تم تداوله يندرج ضمن حملة دعائية خاصة بالمناسبة، هدفها الأساسي جذب الانتباه وصناعة “تريند” على مواقع التواصل الاجتماعي، من خلال استخدام عنصر المفاجأة وربط اسم مؤثر مثل “بيسو” بالعلامة التجارية، ومن الواضح أن الحملة نجحت في تحقيق انتشار واسع وتفاعل كبير، لكنها في الوقت نفسه أعادت فتح النقاش حول حدود التسويق القائم على كذبة أبريل، وما إذا كان هذا النوع من المحتوى قد يؤثر على مصداقية العلامات التجارية لدى الجمهور، خاصة عندما يتم تقديمه بصيغة قريبة من الأخبار الحقيقية.

كشري نجمة التحرير
في الأول من أبريل، نشر مطعم “كشري نجمة التحرير” منشورًا على صفحته الرسمية على موقع التواصل الاجتماعي “فيسبوك” أثار جدلاً واسعًا بين المتابعين، حيث جاء بأسلوب مختلف وغير معتاد من العلامة التجارية السابقة، وهو ما جعل الجمهور يتوقف أمامه ويتفاعل معه بشكل كبير، وظهر “البوست” بصيغة جادة واستثنائية، وبدأ بتعبير واضح بأن “ده مش من طبيعتنا نطلع نتكلم كده، بس إللي حصل مكنش ينفع نسكت عليه!!”، في إشارة أوحت إلى المتابعين بوجود موقف أو قرار مهم.

هذا الأسلوب في الطرح جعل الكثير من المتابعين يظنون في البداية أن الأمر حقيقي وليس مرتبطا بكذبة أبريل، خاصة أن الصياغة كانت أقرب إلى البيانات الرسمية منها إلى الإعلانات الساخرة، ومع انتشار المنشور بسرعة على مواقع التواصل الاجتماعي، بدأ التفاعل يتزايد بين مؤيد ومتعاطف ومندهش من طبيعة المحتوى خاصة بعد إعلان المحل عن وجود خلل في الحسابات، وأن بعض الطلبات تخرج غير مكتملة، بإلإضافة إلى أن هناك شك في وجود تلاعب من أحد العمال في حسابات العملاء.

لكن لاحقًا، اتضح أن المنشور جاء في إطار “كذبة أبريل”، كجزء من حملة دعائية تهدف إلى جذب الانتباه وصناعة حالة من الجدل والتفاعل حول المطعم، ورغم نجاح الفكرة في تحقيق انتشار واسع، إلا أن البعض اعتبرها دعاية سلبية وأن المزاح التسويقي يجب أن يكون له حدود حتى لا يفقد المطعم مصداقيته لدى الجمهور.

منصة Netflix
ليست فقط المطاعم المحلية من تستخدم كذبة أبريل في الدعاية، لكن أيضًا هناك شركات عالمية كبيرة حققت انتشارًا واسعًا بين الجمهور واستخدمت هذا الأسلوب كنوع من أنواع الدعاية لها ومن أبرزها منصة Netflix، وشركة جوجل، وموقع يوتيوب وغيرها الكثير.

ففي أحد احتفالات كذبة أبريل وتحديدًا في عام 2014، أطلقت نتفلكس فكرة دعائية طريفة على شكل فيلم بعنوان “Rotisserie Chicken”، مدته 73 دقيقة، وتم تقديمه وكأنه عمل حقيقي متاح للمشاهدة أو قيد الإنتاج، مع وصف وتصميم أقرب جدًا لأسلوب الأفلام الرسمية على المنصة، حيث أن الفكرة كانت مبنية على عنصر المفاجأة.

ومع انتشار الخبر على مواقع التواصل الاجتماعي، تفاعل الكثير من المستخدمين بين من صدق الفكرة في البداية وبين من أدرك سريعًا أنها مجرد مزحة مرتبطة بكذبة أبريل، وبعد فترة قصيرة، اتضح أن “Rotisserie Chicken” ليس فيلمًا حقيقيًا، وإنما مجرد فيديو لدجاجة يتم شوائها على “سيخ” فقط كجزء من حملة دعائية ساخرة تهدف إلى جذب الانتباه.

Google Translate for Animals
وفي واحدة من أشهر حملات كذبة أبريل التي أطلقتها جوجل عام 2010، قدمت الشركة فكرة ساخرة تحت اسم Google Translate for Animals أثارت ضجة واسعة حول العالم، حيث أن الإعلان الترويجي صور الخدمة وكأنها ابتكار حقيقي يسمح للبشر بفهم “لغة الحيوانات”، حيث يمكن تسجيل أصوات مثل نباح الكلاب أو مواء القطط ثم تحويلها إلى جمل مفهومة باللغة الإنسانية، بل وادعى الإعلان إمكانية ترجمة عكسية لتحويل كلام البشر إلى أصوات حيوانات.

 ورغم أن الفكرة بدت خيالية تمامًا، فإن تقديمها بأسلوب تقني واقعي جعل الكثيرين يتوقفون للحظة للتساؤل عن مدى صحتها، ليكتشفوا بعدها أن هذه المزحة جاءت ضمن استراتيجية جوجل المعتادة في كذبة أبريل، والتي تعتمد على أفكار مبتكرة تهدف إلى جذب الانتباه وإثارة التفاعل معها، وهو ما نجحت فيه الشركة بالفعل، حيث انتشر الخبر بسرعة وأصبح واحدًا من أشهر “الابتكارات الوهمية” في تاريخ حملات جوجل الدعائية.

 موقع YouTube
في الأول من أبريل عام 2013، شارك موقع يوتيوب “YouTube” في تقليد كذبة أبريل الشهير بفكرة ساخرة لافتة، حيث أعلن بشكل تمثيلي أنه سيقوم بإغلاق الموقع مؤقتًا من أجل اختيار أفضل فيديو على المنصة وتحويله إلى نسخة قديمة تعود إلى عام 1911، وظهر في الإعلان أن يوتيوب سيتوقف عن عرض الفيديوهات الحديثة لمدة عشر سنوات كاملة ليتم خلال هذه الفترة مراجعة المحتوى واختيار الأفضل، مع إيهام المستخدمين بأن الموقع سيتحول إلى تجربة بدائية أشبه ببدايات القرن العشرين.

وما ساعد على انتشار الفكرة أنه تم تقديمها بأسلوب جاد ومقنع جعل البعض يتساءل عن مدى صحتها قبل أن يتضح أنها مجرد مزحة احتفالية، حيث جاءت هذه الخطوة ضمن أسلوب “يوتيوب” في المشاركة السنوية في كذبة أبريل، بهدف الترفيه عن المستخدمين وإثارة الجدل بطريقة مبتكرة تزيد من تفاعل الجمهور مع المنصة.

شركة Google
في الأول من أبريل عام 2013، أطلقت شركة جوجل “Google” واحدة من أكثر أفكارها الطريفة في كذبة أبريل تحت اسم “Google Nose”، وهي خدمة وهمية تم تقديمها على أنها تقنية جديدة تتيح للمستخدمين “البحث عن الروائح” عبر الإنترنت، ووفقًا للفكرة كان بإمكان المستخدم أن يكتب اسم أي شيء مثل الطعام أو الزهور أو حتى أماكن معينة، ثم يقوم النظام بإرسال “رائحة” مباشرة إلى الجهاز ليتم استشعارها، وكأن الإنترنت أصبح قادرًا على نقل الحواس وليس المعلومات فقط.

حيث ظهرت الخدمة في إعلان ترويجي احترافي ومقنع جدًا، مع واجهة تشبه خدمات جوجل الحقيقية، مما جعل الكثير من المستخدمين يتساءلون في البداية عن مدى واقعيتها، وسرعان ما اتضح أنها مجرد مزحة ضمن تقليد كذبة أبريل السنوي الذي تشارك فيه جوجل لإظهار جانبها الإبداعي والمرح، ولإثارة التفاعل والاهتمام العالمي بطرق غير تقليدية.


Huda Beauty
في إطار مشاركات العلامات التجارية في “كذبة أبريل”، نشرت علامة التجميل الشهيرة “Huda Beauty” على حسابها الرسمي في “إنستجرام” فكرة ساخرة ولافتة، حيث قدمت إعلانًا ترويجيًا لمنتج وهمي عبارة عن “رموش صناعية للكلاب”.

 وقد ظهر الإعلان بأسلوب احترافي يشبه حملات التسويق الحقيقية، مضاف بداخله صور معدلة للكلاب وهي ترتدي رموشًا طويلة ومبالغًا فيها، مما جعل الفكرة تبدو في البداية كأنها منتج جديد فعلي، لكن سرعان ما اتضح أنها مجرد مزحة ضمن تقليد كذبة أبريل، هدفها إثارة التفاعل والضحك بين المتابعين وإبراز الجانب المرح للعلامة التجارية.

وقد لاقى المنشور انتشارًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي، حيث تفاعل الجمهور معه بين من صدقه في البداية ومن أدرك سريعًا أنه مجرد إعلان ساخر، ليصبح مثالا على كيفية استخدام العلامات التجارية لأسلوب كذبة أبريل في التسويق الحديث بطريقة مبتكرة وجذابة.

كذبة أبريل
وتعد كذبة أبريل، أو ما يُعرف عالميًا بـ April Fools’ Day، مناسبة غير رسمية يتم الاحتفال بها في الأول من شهر أبريل من كل عام، حيث يقوم الناس فيها بإطلاق النكات والمقالب الخفيفة أو نشر أخبار غير حقيقية بطريقة فكاهية، بهدف المزاح وإدخال البهجة على الآخرين، على أن يتم كشف الحقيقة في النهاية دون أي أذى أو ضرر.

وتعود أصول هذا اليوم إلى روايات تاريخية متعددة، لكن أكثرها انتشارًا يرجع إلى القرن السادس عشر في أوروبا، عندما تم تغيير التقويم الميلادي من التقويم اليولياني إلى التقويم الجريجوري، وأصبح رأس السنة يُحتفل به في بداية يناير بدلا من نهاية مارس وبداية أبريل، وبعض الناس لم يكونوا على علم بالتغيير أو رفضوا الاعتراف به، فاستمروا في الاحتفال بالعام الجديد في نفس الموعد القديم، وهنا بدأ الآخرون في السخرية منهم عبر إرسال دعوات وهمية أو القيام بمقالب، ومن هنا بدأت فكرة “كذبة أبريل”، ومع مرور الوقت، انتشرت هذه العادة في العديد من دول العالم، وأصبحت جزءًا من الثقافة الشعبية، حيث تتنافس وسائل الإعلام أحيانًا وحتى الأفراد في ابتكار أخبار أو مواقف مضحكة في هذا اليوم.